男性美妆的“去标签化”

男性美妆的兴起还是绕不过“单身经济”。

据不完全统计，今年单身人数已经破2亿，男性比女性多三千多万。和以往有所区别的是，现在的单身人群更多的是“主动单身”，比起恋爱，他们更加注重自我的提升以及自身的生活质量。因此，他们有较多的可支配时间花费在消费和娱乐上，且单身人群的边际消费倾向要远高于非单身人群。

另一方面，直播电商中不得不提的李佳琦、B站越来越多的男性美妆up主以及在小红书、知乎等app上对于男性护肤化妆讨论的增加也推动着这一消费市场的发展。虽然李佳琦买口红的目标受众为女性，美妆Up主化妆是教女性。但男性涉及彩妆行业也能让更多的男性改变对于彩妆的固有认知。

在这些外界的助推下，男性化妆也成为微博一大热门话题。但男性化妆之所以能够兴起还是要归因于人们观念的改变。

《中国青年颜值竞争力报告》数据显示，在社交、婚恋、职场等领域，八成年轻人认为颜值对社交、婚恋、职场都有帮助，98%的00后表示有颜值压力。爱美之心人皆有之，男性对于自身形象的重视，爱美意识的发芽成为男性化妆更加普遍的关键原因，才会有80后男性养发、90后男性护肤、95后男性化妆的演变。

值得一提的是，男性对自身形象的重视以及爱美意识的发芽也在医疗美容、服装等领域显现，2018男性用户医美消费者比例已经上升至15%，并且平均客单价远高于女性。

男性对于颜值的重视是男性化妆品崛起的内在需求动因，而社会逐渐形成的化妆“无性别化”观念以及对男性审美的多元化给了男性购买化妆品更有利的舆论空间。

96年的受访者对一鸣网表示“为什么女生可以化美美的妆，男生就不可以？就像打游戏一样，现在打游戏的女生不也很多嘛？”在新一代更加包容的观念里，化妆这一行为已经去性别化，无论是男性还是女性，化妆已经不再是性别标签只是人们变美的工具而已。女性化妆不是为了取悦异性而是为了更好看，男性化妆不是“娘炮”也是为了更好看。

而男性化妆是为了更好看这一观念的背后是大众对于男性审美的改变。

一直以来，微博关于“小鲜肉”和“硬汉”的审美问题而引发的一系列激烈讨论，尽管到现在争论也没有停止，但不可否认的是，能有争论就说明的确存在部分大众更推崇“小鲜肉”式的男性审美。在这一审美趋势下，男性化妆自然成为一件再正常不过的事情。

但也不得不提的是，看文中所有的数据也可以发现，会购买化妆品的男性多集中在95后这一群体。根据CBNData《报告》，95后男性对护肤的接受度和消费占比最高。男性对于爱美意识的增加以及对化妆观念的改变是基于新一代的新观念而不是“老一辈”观念的改变。对于大多数的80后或是90后仍不能接受男性化妆这件事。

因此，对于品牌来说，男性彩妆市场有足够大的潜力但仍不成熟，想要大面积推广男性化妆品还需要一段时间，至少需要等95后们都成长起来。