数据时间：2022.8

图文制作：冒小兵@HUFU.CLUB

数据来源：向一@飞瓜 www.feigua.cn

本期主题是香水这个类目，先看8月1000条小红书笔记，再8月抖音销售，最后闲聊下香水行业，enjoy~

集1000条香水8月小红书笔记做成词云。

1、商业笔记：prada我本莫测香水进行了商业投放。红人笔记内容：对细节的把握，精致/格调/浪漫。

2、非商业笔记：笔记变平淡朴实，祖玛珑沙龙香霸屏。

3、各类点赞互动分享，都不错表现。

图1：香水8月小红书笔记1000条可视化

二、抖音销量数据

图2：香水香膏类目抖音8月销售可视化

三、闲聊香水

1、中国不缺香水启蒙。某种意义上中国最大香水：花露水，香膏：风油精。可重了功效，淡了香水概念，哪怕与淡香水沾点边也好，其实花露水可属于级别低的淡香水。

2、大牌香水的灵魂性。他们大多是服饰品牌起家。香水点睛服饰穿搭，让有形与无形相互转换，香水从味觉悦己，服饰从外观悦人，让大牌香水从虚无缥缈中有根，且根深蒂固。

3、香水是舶来品。特别对于早期香水开发者，包括本人，大家一味在选/仿香，包材模仿（高透玻璃，沙林盖非常同质化的开发）做文章，缺乏调香能力，更缺文化自信。一直模仿一直缺魂，舶来品的印记，挥之不去。

4、沙龙小众香水的兴起。以祖玛珑小众香水为代表，与大牌（商业）香水有了用户潮流差异，让小众渐变街香。而大牌要不停收购，为啥？收割这背后的文化及用户，维护主品牌~?

5、寻香水魂魄，中国品牌也一直努力。气味图书馆，当初起家，靠贩卖气味，钢铁的味道，棉花的味道，xx的气味。。。让熟悉的气味落根/联想，贩卖回忆。

6、RE品牌起家，当时应最敢于走自我道路的。第一家上海门店，我去关注。玻璃瓶另类的：乌黑的小酒瓶状，名字也另类：阳台上抽烟的女作家等，多了些海派风格，少了份舶来气息。

7、线下体验，必争之路。10年前，大陆屈臣氏对sephora念念不忘的是什么呢？线下香水柜。护肤体验，很难说有没有功效；彩妆试妆，很费时；而香水，闻香下，立刻感受。但屈臣氏为什么没有做成，大概当时品牌们大多低仿，太掉价~

8、现在，线下香水空间，越来越主流。通过线下店来落根，寻找灵魂。如香遇沙龙香水定制化，首家上海田子坊；RE调香室的百家shoppingmall店；冰希黎兴业太古汇，再后来，观夏，闻献等更高逼格的空间设计与体验。

9、文化自信，让产品更有魂。如节气盒子，以中国节气为根。观夏，打东方美学。闻献，从禅意出发，价格高到大牌天花板，千元级别。大家寻香之路也越发自信与独立，舶来品的印记，相信对新一代会慢慢冲淡~

10、最后，回忆HUFU.CLUB第一次活动，2017年12月份，针对香水的开发，再次感谢与问好@仵露露 @蔡卫 @蔡伟 @覃柳强 @卢俊华 @肖小姐 @樊雄 @王福平 @沈毅飞 

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